Dopo aver firmato lungometraggi tra cui il campione d’incassi La banda dei Babbi Natale (2010) con Aldo, Giovanni e Giacomo, Immaturi (2011) e il seguito Immaturi – Il Viaggio (2012), fino all’ultimo Una famiglia perfetta uscito in sala a novembre 2012, Paolo Genovese torna alla pubblicità. Il regista ha infatti firmato un accordo di priorità entrando a far parte del team di Think|Cattleya. Prima di passare alla regia di lungometraggi, Paolo Genovese ha diretto un centinaio di spot e lavorato come pubblicitario in McCann Erickson.